Post by account_disabled on Jan 27, 2024 14:46:54 GMT 5.5
Маркетинг изменился, и это произошло неумолимо. Ответственность за метаморфозу в основном несут новые цифровые каналы (особенно социальные сети). По сути, это изменение коренится в двух вещах: переводе маркетинговых бюджетов с классических каналов на цифровые платформы и перенастройке коммуникации с контентом (чреватым истинным смыслом). В последнее время ведется много дискуссий о целенаправленном маркетинге . И они потратили литры и литры слюны на разговоры об этом, потому что этот новый подход к маркетингу действительно того стоит с точки зрения логики социальных сетей , объясняет Мануэль Кун в статье для T3N . Если бренд увлекается определенной темой, его мнение выражается в почти бесконечном взаимодействии . Потребитель, придерживающийся того же мнения, с энтузиазмом ему аплодирует. И те, кто радикально против, тоже не прикусывают язык, выражая свое мнение.
Как положительная, так и отрицательная реакция потребителей значительно повышают видимость брендов в социальных сетях , чьи алгоритмы отдают предпочтение Специальная база данных тому контенту, который действительно актуален для пользователя. Несмотря на это, стоит иметь в виду, что дискуссии, исходящие от целевого маркетинга, иногда погружаются в спираль негатива , и тогда бренды вынуждены контратаковать с помощью механизмов, которые настолько же точны, насколько и эффективны. В конце концов, негативные комментарии обычно перерастают в более негативный контент , поскольку алгоритмы социальных сетей обычно отдают предпочтение тому контенту, который соответствует «пузырю фильтров» , в котором живет пользователь на этих платформах. Хотя целенаправленный маркетинг не лишен рисков, он дает брендам множество преимуществ.
Важно, чтобы мнения, возникающие в результате целенаправленного маркетинга, исходили как от защитников, так и от противников (и чтобы оба были более или менее сбалансированы по количеству). Чувствуя, что любимый бренд подвергается критике, потребители встают на его защиту и становятся более предрасположенными к покупке, отмечает Кун. Если кампания вызывает большое количество реакций (априори только онлайн), то то, что такие реакции в конечном итоге достигнут и офлайн-вселенной, является лишь вопросом времени. В лучшем случае традиционные средства массовой информации поддержат кампанию, и это гарантирует, что ее послание достигнет гораздо более широкой аудитории (что в конечном итоге будет способствовать ее оглушительному успеху). До недавнего времени бренды как чума держались подальше от острых тем, которые могли спровоцировать споры, чтобы не стимулировать дискуссию (той самой, которая парадоксальным образом может принести такой большой доход рекламодателям).
Как положительная, так и отрицательная реакция потребителей значительно повышают видимость брендов в социальных сетях , чьи алгоритмы отдают предпочтение Специальная база данных тому контенту, который действительно актуален для пользователя. Несмотря на это, стоит иметь в виду, что дискуссии, исходящие от целевого маркетинга, иногда погружаются в спираль негатива , и тогда бренды вынуждены контратаковать с помощью механизмов, которые настолько же точны, насколько и эффективны. В конце концов, негативные комментарии обычно перерастают в более негативный контент , поскольку алгоритмы социальных сетей обычно отдают предпочтение тому контенту, который соответствует «пузырю фильтров» , в котором живет пользователь на этих платформах. Хотя целенаправленный маркетинг не лишен рисков, он дает брендам множество преимуществ.
Важно, чтобы мнения, возникающие в результате целенаправленного маркетинга, исходили как от защитников, так и от противников (и чтобы оба были более или менее сбалансированы по количеству). Чувствуя, что любимый бренд подвергается критике, потребители встают на его защиту и становятся более предрасположенными к покупке, отмечает Кун. Если кампания вызывает большое количество реакций (априори только онлайн), то то, что такие реакции в конечном итоге достигнут и офлайн-вселенной, является лишь вопросом времени. В лучшем случае традиционные средства массовой информации поддержат кампанию, и это гарантирует, что ее послание достигнет гораздо более широкой аудитории (что в конечном итоге будет способствовать ее оглушительному успеху). До недавнего времени бренды как чума держались подальше от острых тем, которые могли спровоцировать споры, чтобы не стимулировать дискуссию (той самой, которая парадоксальным образом может принести такой большой доход рекламодателям).
(Y)